来源：大河网
(资料图)
作者：王禹欣
8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会闭幕式在成都露天音乐公园举行。大运会吉祥物“蓉宝”这只胖乎乎的可爱熊猫走出酷炫混搭风，在闭幕式上与流行女团、说唱、川剧、清音、木偶、变脸等艺术元素融合碰撞，带来一场视听盛宴。
此次大运会上，憨态可掬的“蓉宝”是赛场之外的又一个人气“顶流”。在开幕式上蹦蹦跳跳、卖萌比心，被网友们调侃为当晚表演最大“显眼包”“社牛熊猫”，一时间收获“妈粉”无数；在南非女子水球队队员乔·威廉姆斯生日当天花式祝福，直接将现场气氛拉满；围绕“蓉宝”主题推出的玩偶手办、文具邮票、纪念勋章等千余款特许商品在市场持续走俏、一“宝”难求……在全民参与、乐享大运的浓厚氛围中，吉祥物“蓉宝”所引发的现象级传播盛况，不仅体现了人们对赛事的火爆热情，更折射出大运会强大的文化辐射力。围绕“蓉宝”IP推出的各式体育文创产品，成为展示成都城市气质、讲好中国故事、传播中国文化的重要载体。
一座城、一段情，底蕴深厚的中华优秀传统文化与别具特色的城市文化，为体育文创产品赋予了别样韵味。从设计上看，“蓉宝”周边文创产品不仅饱含大运情怀，还与巴蜀元素深度融合，寄托了人们对于成都的炽热期许。一方面，“蓉宝”的原型为经过全球票选、来自熊猫基地的大熊猫“芝麻”。被誉为国宝的大熊猫，是成都一张鲜明的城市名片，更是在国际上享有极高知名度传播标识物，为“蓉宝”日后高涨的接受度、认可度奠定了基础。另一方面，“蓉宝”面部构思参考了川剧的脸谱样式，耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，凸显出“火”这一天府文化的重要标签，更充分彰显了川剧脸谱作为非物质文化遗产、传统艺术瑰宝的巨大魅力。
此外，创新意识的勃发，也为体育文创产品开发深度赋能。从“变装蓉宝”的“牛仔很忙”“青花盖碗”“炙热少年”等纹样设计，到“变脸手办”的磁吸式变脸方式等制作工艺，不难看到地域文化、传统文化与现代文化的交融发展，感受到体育精神、时代精神的热情碰撞，并不断为体育文创产品注入旺盛的创造力、感染力与生命力，将中华之美传向世界。
回顾历届大型体育赛事，吉祥物IP与体育文创产品的火爆背后，都铭刻着独特的时代印记。2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，传递着和平友善、积极进取、尊重自然的和谐理念，更承载了一代中国人的集体情怀；2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”则成为初代网红代表，当年被网友们亲切冠以“史上最呆萌的吉祥物”之称，为全世界青少年带来惊喜快乐；2022年的北京冬奥会、冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”更开启了“全民追星”热潮，在冰雪世界里留下无数温暖回忆。
随着时代不断发展进步，勇攀高峰、积极进取、团结协作的体育精神历久弥新，推动世界文明交流互鉴、构建人类命运共同体的美好愿景始终不变。携手“蓉宝”，望见未来。期待更多的吉祥物化身友谊使者、留存美好记忆，以体育为桥、将文化作魂，见证风华正茂的文明古国在世界舞台上不断迸发新活力、释放新机遇。
《光明日报》（2023年08月08日02版）
标签：
